Caffè Borbone racconta il “caffè di casa” nel nuovo spot TV

Caffè Borbone rafforza il proprio percorso di marca e lancia il nuovo spot TV “Una storia di casa”, una campagna che mette al centro il luogo simbolo del consumo domestico: la casa. Una scelta coerente con il posizionamento dell’azienda, oggi primo brand in Italia per volumi di vendita nel segmento del caffè monoporzionato (capsule e cialde), distribuito sia nei punti vendita sia online.
Con questa nuova narrazione, il brand prosegue un’evoluzione comunicativa che punta su autenticità, accessibilità e quotidianità. Il caffè non viene raccontato come esperienza esclusiva o aspirazionale, ma come rito semplice e condiviso, capace di accompagnare i momenti che contano: il risveglio al mattino, una pausa in famiglia, un incontro tra amici.
A distinguere la campagna è la scelta di uno sguardo inconsueto per il comparto: quello di una bambina. Attraverso i suoi occhi curiosi, il caffè diventa simbolo di crescita e appartenenza. La protagonista osserva i genitori che bevono il caffè appena svegli o mentre accolgono amici in casa. Immagina il giorno in cui anche lei potrà prendere parte a quel rito quotidiano che oggi può solo contemplare. Sebbene sia ancora troppo piccola per berlo, ne intuisce il valore: non solo una bevanda, ma un gesto che unisce e rende la casa uno spazio di relazione.
La chiusura dello spot – “Io non bevo caffè, ma se lo bevrei…!” – esprime con leggerezza il desiderio di sentirsi parte del mondo dei grandi. Il racconto è accompagnato dalla reinterpretazione di Non ho l’età (per amarti), brano portato al successo da Gigliola Cinquetti e vincitore del Festival di Sanremo nel 1964, che rafforza il tema dell’attesa e della crescita.
Lo spot, anticipato da un teaser di 10”, è stato trasmesso per la prima volta durante la serata finale del Festival di Sanremo nel formato 40” ed è on air per tutto il mese di marzo. Nel secondo trimestre saranno pianificate anche versioni da 20”, dedicate alle cialde e alle capsule compatibili Nespresso® e Dolce Gusto®, con un focus più diretto sulle caratteristiche di prodotto: dalla sostenibilità delle cialde compostabili alla qualità cremosa del caffè in capsula. La campagna si estende inoltre ai canali social del brand, dove per cinque settimane la bambina protagonista animerà i profili ufficiali con contenuti ispirati al racconto televisivo.

Con “Una storia di casa”, il brand consolida così la propria identità di “caffè di casa”: un prodotto riconoscibile, accessibile e vicino alle persone, capace di trasformare un gesto quotidiano in un momento di condivisione autentica.

Clicca sull’immagine e guarda lo spot!

Fondata a Napoli nel 1999, Caffè Borbone è cresciuta rapidamente fino a diventare uno dei principali produttori italiani di caffè porzionato. L’azienda è stata la prima in Italia a proporre la cialda compostabile smaltibile nell’umido e successivamente ha introdotto una capsula compostabile in biopolimero con top in carta filtro. Dal 2018 è controllata da Italmobiliare (60%), mentre il 40% resta al fondatore Massimo Renda.

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