Colussi porta GranTurchese oltre la colazione con le nuove Merendaaa

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Il GranTurchese, storico brand di Colussi presente sul mercato dal 1955, compie un passo decisivo nel proprio percorso evolutivo: da prodotto iconico a brand completo. Dopo il riposizionamento e il nuovo pack sviluppato in collaborazione con Dude Design, il marchio amplia il proprio raggio d’azione con l’obiettivo di estendere i momenti di consumo e intercettare nuovi target, attraverso il lancio di due novità: le Merendaaa GranTurchese e la variante GranTurchese Zero, senza zuccheri aggiunti.
L’evoluzione si inserisce in una strategia più ampia che punta a trasformare GranTurchese in una vera e propria property nel mercato dei prodotti da forno. Non più solo colazione, ma anche snack e pause durante la giornata, attraverso un’identità visiva forte, giocosa e immediatamente riconoscibile, già capace di costruire brand love soprattutto tra le nuove generazioni. A supportare questa direzione anche un incremento del budget pubblicitario del 20% previsto dal Gruppo Colussi per il 2026 rispetto all’anno precedente.
Il percorso di espansione affonda le radici in un lavoro di riposizionamento e re-design che ha ridefinito l’immagine del brand, arricchendola di un nuovo pack e di un nuovo payoff. A rafforzare il legame con la cultura contemporanea hanno contribuito operazioni come Biscorotti, campagna affissioni costruita sull’ironia e sulla cultura pop, e la collaborazione con Netflix/One Piece, che ha portato il brand dallo stunt dell’affissione piratata in Stazione Cadorna alla presenza nel villaggio One Piece di Gae Aulenti a Milano.
Con Merendaaa GranTurchese il brand entra nel segmento delle merende portando il gusto autentico del biscotto in un formato pensato per accompagnare i momenti di pausa durante la giornata. Il naming gioca un ruolo chiave: l’allungamento vocalico richiama l’esclamazione spontanea dei bambini, trasformando il prodotto in un richiamo immediato al piacere. Dal punto di vista del design, la merenda reinterpreta l’iconica griglia del biscotto, trasportando un elemento distintivo del brand in un nuovo contesto di consumo, aperto a occasioni più dinamiche come lo snack fuori casa o la pausa pomeridiana.
GranTurchese Zero risponde invece alle esigenze dei consumatori più attenti al benessere, offrendo un’alternativa più leggera senza rinunciare al gusto inconfondibile del brand. L’obiettivo è presidiare il segmento sugar-free mantenendo coerenza con i valori di qualità, semplicità e familiarità che da sempre caratterizzano GranTurchese.

“GranTurchese è sempre stato molto più di un biscotto: è un piccolo rito quotidiano, un momento di piacere condiviso tra generazioni. Con questo lancio abbiamo voluto portare quella stessa emozione oltre la colazione, accompagnando le persone in nuovi momenti della giornata. Le nuove referenze nascono proprio da qui: dal desiderio di far evolvere il brand senza tradirne l’anima, mantenendo intatta la sua iconica forma e quella semplicità e autenticità che da sempre lo rendono speciale. È un passo importante che segna l’inizio di un nuovo capitolo, ancora più vicino alle abitudini e ai bisogni delle famiglie di oggi“, ha dichiarato Francesco Meschieri, CMO di Colussi.