Ferrero rilancia Estathé® nel fuori casa e debutta nelle bevande sportive

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Dal 1972 Estathé® è uno dei marchi più iconici del beverage italiano e, oggi, la bevanda non gassata più bevuta nel Paese. Nato dall’intuizione di Michele Ferrero, resta l’unico tè freddo realizzato con vero infuso di foglie di tè, raccolte a mano in Oriente e lavorate sotto i controlli dei Laboratori Ferrero, senza conservanti né coloranti. È in questo scenario che arrivano le novità 2026, diverse delle quali parlano direttamente al consumo fuori casa e al canale automatico.
La principale è Estathé Sport, con cui il brand entra per la prima volta nel segmento delle bevande sportive. A base di vero infuso di foglie di tè con sali minerali, nei gusti Limone e Arancia, è pensata per idratare e reintegrare durante e dopo l’attività fisica, senza coloranti né edulcoranti. Il formato è la pratica Brick Bottle, sicura, resistente e richiudibile, ideale per il consumo on-the-go. Il mercato delle bevande sportive vale oggi circa 100 milioni di euro e circa 600.000 quintali¹: uno spazio ancora poco esplorato, in cui Estathé Sport si inserisce con il vantaggio del vero tè. Il lancio sarà sostenuto da un piano a 360° tra TV, digital, radio, attività sul territorio e punti vendita.
Altrettanto strategica per il fuori casa è la nuova lattina di Estathé® Zero, la versione senza zuccheri, distribuita sia in GDO sia nel canale Out-of-Home. Il segmento “senza zucchero” è uno dei principali motori del mercato beverage ed Estathé® Zero ne traina la crescita con incrementi a doppia cifra. La scelta non è casuale: la lattina è il formato elettivo del consumo fuori casa e vale circa la metà dei consumi di Estathé® fuori dalle mura domestiche.
A sostenere il prodotto è la partnership con il cantautore Alfa, nuovo ambassador per tutta l’estate, tour compreso.

Completano la stagione due limited edition: Tic Tac® Estathé® Limone, dall’incontro tra due icone Ferrero, e la lattina Summer Edition “Oroscopo dell’Estathé®”, con 12 grafiche dedicate ai segni zodiacali, nei punti vendita GDO e OOH fino a esaurimento scorte. Novità che si innestano su una gamma ricca di formati on-the-go – brick bottle, lattina da 0,33L, bottiglietta da 0,4L e versione premium in vetro da 0,25L – perfetti per il vending e i consumi di prossimità.

¹Fonte: Circana Tot Ita + Discount + OnLine, A.T. Dicembre 2025 vs 2021 Bevande Isotoniche