Lay’s cambia volto e ricetta: PepsiCo punta su naturalità e trasparenza

Cambio d’immagine e di filosofia per Lay’s, lo storico marchio di patatine del gruppo PepsiCo. Il colosso americano ha annunciato un profondo rinnovamento che coinvolge non solo il packaging, ma anche la composizione dei prodotti, con l’obiettivo di renderli più naturali, semplici e trasparenti.
Secondo quanto riportato da Reuters e Business Insider, entro la fine del 2025 tutte le principali varianti Lay’s negli Stati Uniti saranno senza aromi e coloranti artificiali. Parallelamente, l’azienda introdurrà nuove formulazioni con olio d’oliva e avocado, pensate per ridurre la quantità di grassi mantenendo la croccantezza caratteristica del brand.
Il restyling non si ferma agli ingredienti. Il nuovo design dei sacchetti punta a valorizzare l’origine agricola del prodotto: una grafica più pulita, colori naturali e un logo rinnovato, il “Lay’s Rays”, che evoca un sole caldo e autentico. Una scelta in linea con la strategia “farm-to-bag” promossa da PepsiCo per rafforzare il legame fra il consumatore e le materie prime. L’obiettivo è unire piacere e benessere, in un mercato dove il consumatore chiede sempre più ingredienti riconoscibili e packaging sostenibile.

Per il settore vending, il nuovo corso Lay’s apre scenari interessanti. Le versioni con ricette più naturali e packaging eco possono trovare spazio nei distributori automatici di nuova generazione, sempre più orientati verso snack “better for you” e corner salutistici. Un’evoluzione che risponde alle abitudini dei consumatori italiani, oggi più attenti a qualità, trasparenza e contenuto calorico anche nella pausa automatica.
Lay’s, insomma, non cambia solo look, ma anche linguaggio: quello della semplicità consapevole. Un messaggio che nel vending trova terreno fertile, perché anche davanti a una macchina automatica si può scegliere meglio e gustare con più responsabilità.

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