A partire dal 16 luglio 2025, PepsiCo ha introdotto sul mercato britannico “That’s Nuts”, una gamma innovativa di arachidi rivestite ai gusti caratteristici dei marchi più celebri dell’azienda, tra cui Walkers Salt & Vinegar e Smoky Bacon, Doritos Chilli Heatwave e Flamin’ Hot, Wotsits Really Cheesy e Walkers Max Paprika.
Questa strategia di diversificazione risponde a una crescente domanda del mercato: il segmento delle noccioline aromatizzate è destinato a raggiungere oltre 200 milioni di sterline nelle vendite al dettaglio entro il 2030. Le noccioline rappresentano circa un terzo della crescita nel segmento patatine, snack e frutta secca durante il periodo festivo, posizionando strategicamente il prodotto per massimizzare le vendite stagionali. Inoltre, l’88% degli consumatori di snack si è dichiarato entusiasta di provare That’s Nuts, rendendola una delle innovazioni più attese degli ultimi anni.
Ed Orr-Ewing, senior manager della strategia di marketing di PepsiCo, ha dichiarato: “I consumatori sono sempre più alla ricerca di sapori audaci ed entusiasmanti nei loro snack salati“. L’azienda punta a “riscrivere cosa significa sapore in questo segmento e trasformare la nuova gamma innovativa in un momento di crescita della categoria“.
Con un lancio supportato da attivazioni in-store e campagne programmate per il 2025, That’s Nuts rappresenta la risposta di PepsiCo alle nuove esigenze del mercato degli snack premium.
