Perfetti Van Melle al COMICON 2026: gaming, esport e calcio per incontrare la Gen Z

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Perfetti Van Melle sarà presente con tre suoi brand alla 26esima edizione del COMICON di Napoli, in programma da oggi 30 aprile al 3 maggio.
Big Babol, Air Action Vigorsol e Goleador parteciperanno alla manifestazione dedicata alla cultura pop con attivazioni distinte, ciascuna pensata per dialogare con il proprio pubblico di riferimento attraverso esperienze interattive legate al mondo del gaming, dell’esport e del calcio.

Big Babol fa il suo ingresso ufficiale nel mondo del gaming con una branded experience sviluppata su Roblox, una delle piattaforme digitali più amate dalle nuove generazioni. Il brand presenta Big Babol Skate Rush, una nuova esperienza che unisce skate e sfide immersive in un universo virtuale costruito attorno agli elementi più iconici del marchio. Al COMICON i visitatori potranno provare la mappa Roblox personalizzata attraverso un’area dedicata con postazioni gaming, attività interattive e una rampa skate, pensata per portare nel mondo fisico lo spirito dinamico dell’esperienza digitale.
Air Action Vigorsol torna invece a consolidare la propria presenza nel mondo del gaming confermando la partnership con il League of Legends Italian Tournament (LIT). Il brand allestirà il “Vigloo”, un igloo personalizzato con postazioni di gioco e distribuzione di gadget esclusivi, dove i visitatori potranno sfidarsi al celebre videogioco su PC da gaming di ultima generazione. Le partite saranno visibili su due schermi posizionati all’ingresso, così da coinvolgere anche il pubblico esterno. L’appuntamento principale è fissato per sabato 2 maggio con il ritorno di “Air Action Vigorsol Breeze of Glory”: il torneo prevede scontri singoli in modalità ARAM, con i migliori otto giocatori che si qualificheranno per la competizione principale in partenza da fine settembre. Il COMICON di Napoli apre così un calendario che includerà anche il Lucca Comics & Games e la Milano Games Week & Cartoomics.
Goleador punta invece sul calcio, rinnovando la collaborazione con Lega Calcio Serie A come Title Sponsor della eSerie A, la competizione virtuale ufficiale del massimo campionato italiano, già avviata nel 2024 e confermata per il 2026. Al COMICON andrà in scena la finale del torneo in un padiglione dedicato: una arena con palco centrale, oltre 200 posti a sedere e un maxischermo per seguire in diretta le sfide dei finalisti. Accanto alla competizione ufficiale, il brand animerà lo spazio con un calciobalilla aperto a tutti i visitatori e con la distribuzione di merchandising esclusivo – cappellini, sacchette e sticker – realizzato appositamente per l’evento.
La partecipazione di Perfetti Van Melle al COMICON si inserisce in una strategia di engagement orientata in modo sempre più deciso verso le nuove generazioni, intercettandole nei contesti e nei linguaggi che frequentano: dalle piattaforme digitali all’esport, fino alla dimensione live degli eventi dal vivo.