San Benedetto rinnova la gamma Thè e lancia Thè Fruit da 0,75L

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San Benedetto amplia e rinnova la propria offerta nel segmento tè con due mosse parallele: un restyling completo dell’intera gamma Thè e il lancio di Thè Fruit, una nuova linea che abbina l’infuso di tè in acqua minerale San Benedetto al succo di frutta. Il progetto si sviluppa attorno al concept “Irresistibilmen-Thè“, che diventa il filo conduttore visivo e comunicativo dell’intero mondo Thè San Benedetto.
Un percorso avviato con la campagna “Irresistibilmen-Thè”, con protagonista Elisabetta Canalis, che grazie alla sua naturale bellezza e al tono ironico della comunicazione ha contribuito a rendere la gamma ancora più iconica e riconoscibile. La nuova veste grafica rafforza ulteriormente questo posizionamento, attraverso elementi visivi contemporanei capaci di trasmettere immediatamente freschezza, piacere e leggerezza.
Thè Fruit è la novità di punta: una ricetta a base di infuso di tè in acqua minerale con succo di frutta (circa 4%), senza coloranti né conservanti. I quattro gusti selezionati puntano su frutti insoliti e ricercati – prugna, acerola, guava e cedro – in una logica di differenziazione rispetto alle referenze tè classiche. Il formato scelto è la bottiglia in PET da 0,75L, pensata per occasioni di consumo estive e sociali, con una veste grafica contemporanea che comunica freschezza e leggerezza. Il restyling della gamma esistente segue la stessa direzione: identità visiva rinnovata, più leggera e naturale, coerente con il riposizionamento del brand nel segmento delle bevande naturali.

San Benedetto – primo player italiano nel beverage analcolico secondo GlobalData 2025 – consolida così la propria presenza in una categoria ad alto dinamismo, dove la richiesta di proposte originali e clean label è in crescita costante.
Per il canale vending e foodservice, Thè Fruit rappresenta una referenza con potenziale di attrazione su un pubblico giovane e attivo, già sensibile al tema degli ingredienti naturali e alla ricerca di alternative alle bibite gassate tradizionali.