Gatorade® rilancia la sua comunicazione con “Is it in you?“, una campagna multicanale e multisport attiva dal 28 maggio fino a fine luglio 2025.
L’iniziativa segna l’evoluzione del posizionamento del brand, che si rivolge sempre più ai “light exercisers” – sportivi non agonisti che praticano attività fisica per benessere personale, forma fisica o autostima.
La campagna, localizzata per il mercato italiano, celebra lo sport autentico vissuto quotidianamente come stile di vita. Il messaggio motivazionale invita tutti gli sportivi a tirare fuori il meglio di sé, partendo dalla convinzione che la vera energia nasca dall’interno.
Il piano digital coinvolge YouTube, Meta e Spotify, mentre calcio e corsa sono gli sport al centro della comunicazione. Gatorade conferma così i legami consolidati con club di primo piano (Inter, Milan) e competizioni prestigiose (Champions League, TCS New York City Marathon). La strategia include attivazioni locali in diverse città italiane con “Gatorade RUN10“, una challenge su Strava (150 milioni di utenti globali), e collaborazioni con FollowYourPassion per corse e mezze maratone. A Milano sono previste installazioni out of home per amplificare la visibilità.
Per il calcio, Gatorade collabora con la community di Cronache di Spogliatoio, mentre per la corsa punta su Lisa Migliorini (@thefashionjogger), che amplificherà il messaggio funzionale del brand. L’obiettivo è consolidare l’awareness nel mondo sportivo e costruire connessioni autentiche con chi sceglie quotidianamente di mettersi alla prova. La campagna rappresenta un nuovo capitolo comunicativo per Gatorade, pensato per ispirare una nuova generazione di sportivi.
La localizzazione e le attivazioni sono state sviluppate da SMAB (agenzia creativa di Jakala) con pianificazione media di OMD.
