Il Calendario Lavazza 2026, intitolato Pleasure Makes Us Human, prosegue il racconto dedicato all’italianità attraverso una serie di immagini che celebrano i gesti quotidiani, la convivialità e la bellezza spontanea del vivere all’italiana.
Per questa edizione, Lavazza ha scelto Alex Webb, maestro della street photography e membro di Magnum Photos, noto per l’uso evocativo del colore e della luce. La direzione creativa è firmata dall’agenzia Armando Testa, in continuità con un rapporto consolidato nel tempo.
Webb ha realizzato un personale “Grand Tour” italiano, scegliendo location suggestive e non convenzionali per creare una narrazione visiva calda e sofisticata. Ogni scatto cattura frammenti di quotidianità che evocano un senso di piacere, spontaneità e leggerezza: bambini che giocano vicino al lago, un bar mattutino, uno studio artistico, una bocciofila animata da sacerdoti, scene di mare, pranzi in trattoria, momenti di festa o di intimità domestica. Il caffè diventa la “punteggiatura” di questo racconto, simbolo condiviso di incontro, ritualità e identità italiana.
Accanto all’estetica, il Calendario 2026 riflette la volontà di Lavazza di raccontare un’Italia lontana dagli stereotipi, autentica e contemporanea. Il percorso visivo esplora le molte sfumature dell’italianità, valorizzandone la dimensione sensoriale e relazionale: il piacere della conversazione, del cibo, delle tradizioni, di un semplice caffè condiviso.
Come afferma Francesca Lavazza, l’azienda considera la fotografia un linguaggio universale e un medium capace di raccontare la complessità del presente, coniugando creatività e responsabilità culturale.
Lavazza conferma così la propria presenza nel panorama culturale internazionale e rinnova l’impegno verso la fotografia d’autore, che dal 1993 è uno dei cardini della sua identità comunicativa. Tra le molte collaborazioni citate nella cartella stampa figurano musei e istituzioni prestigiose come il Guggenheim, la Triennale e il MUDEC.
Il Calendario diventa ancora una volta un progetto in cui arte, identità e visione aziendale si intrecciano e trovano una forma iconica, destinata a raccontare l’Italia nel mondo attraverso lo sguardo unico di Alex Webb.
