Lipton Ice Tea: nuova ricetta esclusiva per l’Italia e nuovo formato PET

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Lipton Ice Tea apre una nuova fase nel mercato italiano con una novità sviluppata appositamente per i consumatori nazionali: una nuova ricetta per i gusti più iconici del brand, Pesca e Limone, disponibile già da aprile 2026. La formula è stata studiata per rispondere con maggiore precisione alle preferenze di gusto locali, rafforzando il profilo sensoriale del prodotto in una categoria dove il gusto rimane il principale driver d’acquisto.

“Con questa nuova ricetta vogliamo rafforzare il legame di Lipton Ice Tea con il mercato nazionale, partendo da ciò che per i consumatori conta maggiormente nella categoria: il gusto“, – dichiara Paolo Rizzo, AD e Country Manager di PepsiCo Italia. – “Si tratta di un passo importante per il brand, che torna a comunicare in Italia con una proposta rinnovata, sviluppata a partire dalle specificità locali e pensata per accompagnare le occasioni di consumo di oggi: dalla pausa quotidiana ai momenti di condivisione fuori casa.”

Si conferma la formula con stevia, introdotta da Lipton Ice Tea nel 2014 come novità assoluta nel segmento del tè freddo: un profilo naturalmente a basso contenuto calorico che ha contribuito a differenziare il brand nel mercato, rispondendo all’attenzione crescente dei consumatori verso proposte leggere senza rinunciare al gusto.
Il rilancio si completa su due fronti. Sul piano visivo, il prodotto adotta una nuova etichetta pensata per comunicare immediatamente la ricetta adattata al mercato italiano. Sul piano del portafoglio, viene introdotto il nuovo formato PET da 1L per il canale moderno e fuori casa, disponibile nei gusti Limone, Pesca e Green Lemon Zero: un’estensione che amplia la gamma e rafforza la presenza del brand nelle occasioni di consumo sia domestiche sia fuori casa, anche attraverso il ruolo già consolidato di Lipton come partner delle grandi catene di ristorazione, dove è presente con formato dispensing e portafoglio referenze completo.

A supporto del lancio è prevista una strategia di comunicazione integrata che coinvolge PR, social media, content creator, influencer, sampling e attivazioni nei punti vendita, accompagnata da promozioni e attività e-commerce per intercettare le diverse occasioni di acquisto e consumo.