Nims SpA, società del Gruppo Lavazza, ha avviato la distribuzione nazionale di Lavazza Tablì, il sistema monoporzione composto esclusivamente da caffè, privo di involucri in carta, plastica o alluminio e conferibile nella raccolta dell’umido. Il lancio nel canale della vendita diretta segna un passaggio strategico per l’azienda e introduce un modello di acquisto inedito per il consumo domestico di caffè.
La distribuzione avviene attraverso la rete dei 900 Personal Shopper Nims, che raggiungeranno direttamente le abitazioni per proporre dimostrazioni gratuite, degustazioni e consulenze personalizzate sulla scelta delle miscele. Un approccio che punta sulla relazione con il cliente come leva principale di penetrazione del mercato, elemento da sempre distintivo del modello commerciale Nims.
Al centro del progetto c’è una macchina di nuova generazione, disponibile in comodato d’uso gratuito nella versione graphite black, progettata esclusivamente per le tab 100% caffè. Il dispositivo si connette all’App My Nims via Bluetooth e Wi-Fi, dà accesso a contenuti multimediali e consente la preparazione simultanea di due caffè grazie alle tab bidose, una caratteristica pensata per il contesto domestico e per chi cerca praticità senza rinunciare alla qualità.
Lavazza Tablì aveva già debuttato online su lavazza.it nell’autunno 2025. L’ingresso nel canale della vendita diretta rappresenta quindi il secondo atto di un lancio strutturato in fasi, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico più ampio attraverso la dimostrazione fisica del prodotto.
Il via ufficiale alla collaborazione tra Lavazza e Nims è stato formalizzato il 24 gennaio scorso durante Welcome to the Future, evento ospitato negli spazi di H-Farm a Roncade (Treviso) alla presenza dei vertici aziendali di entrambe le realtà e dell’intera rete vendita Nims. Un momento che ha sancito la scelta strategica di affidare la diffusione del nuovo sistema a un canale basato sulla prova diretta e sul contatto personale con il consumatore.
L’amministratore delegato di Nims SpA Davide Celin ha così commentato:
“Ringraziamo Lavazza per la fiducia accordata e per averci individuato come partner per dare concretezza a questo progetto sul mercato: una responsabilità che valorizza il lavoro svolto in questi anni e conferma il ruolo centrale dei nostri Personal Shopper nel portare al cliente finale un’innovazione così significativa”.
