PepsiCo ha annunciato la sua nuova identità aziendale globale, la prima in quasi 25 anni, con l’obiettivo di rappresentare l’evoluzione del gruppo e la sua ampia famiglia di marchi alimentari e bevande.
L’annuncio ufficiale, pubblicato il 28 ottobre 2025 sul sito corporate, segna un momento storico per l’azienda e introduce una nuova visione del brand che unisce tradizione, innovazione e sostenibilità. Il nuovo motto “Food. Drinks. Smiles.” riassume l’essenza di questo percorso evolutivo: un’azienda che vuole portare sorrisi e positività attraverso i propri prodotti in tutto il mondo.
Fondata oltre 60 anni fa dall’unione tra Pepsi e Lay’s, PepsiCo è oggi una multinazionale con oltre 500 marchi in portafoglio, tra cui Tostitos, Gatorade, Quaker, Siete e poppi, e più di 300.000 dipendenti presenti in tutti i continenti. Pur avendo ampliato enormemente la propria presenza globale e diversificato le categorie di prodotto, l’identità aziendale era rimasta invariata per quasi un quarto di secolo. Con questo rebranding, PepsiCo intende comunicare la propria trasformazione in un gruppo moderno, innovativo, vicino ai consumatori e impegnato nella sostenibilità.
Il nuovo design non è soltanto un aggiornamento estetico, ma un simbolo di trasformazione che riflette energia, ottimismo e ambizione. Esprime un modo di fare impresa più responsabile, sostenuto dal programma strategico pep+ (PepsiCo Positive), che rappresenta l’impegno dell’azienda nel ridurre l’impatto ambientale, migliorare la nutrizione dei prodotti e generare un impatto positivo sulle comunità.
Il nuovo logo, cuore visivo del progetto, presenta una lettera “P” centrale ispirata alle radici storiche dell’azienda. Questa si combina con forme e colori che simboleggiano valori chiave come sostenibilità, innovazione, gusto e connessione. Le tonalità scelte si ispirano alla natura – dai marroni della terra ai blu dell’acqua – per rappresentare equilibrio e vitalità. La tipografia è più morbida, moderna e in minuscolo, pensata per comunicare accessibilità e vicinanza al consumatore contemporaneo. Alla base del logo compare un sorriso, elemento universale che incarna la missione di PepsiCo: creare momenti di gioia e condivisione, “un sorriso ad ogni sorso e morso”.
Jane Wakely, Chief Consumer & Marketing Officer, ha sottolineato che il sorriso è il simbolo perfetto dell’approccio “consumer-centric” che guida la crescita dell’azienda, e un messaggio chiaro di apertura verso il futuro.
PepsiCo descrive il rebranding come un’espressione del proprio scopo collettivo: essere un’azienda guidata dalle persone, capace di coniugare qualità, sostenibilità e innovazione in ogni prodotto. Con questa nuova identità visiva e valoriale, PepsiCo apre una nuova era che celebra il passato ma guarda al futuro con fiducia, energia e ottimismo, riaffermando la sua missione globale: “Food. Drinks. Smiles.”
