Segafredo lancia “Take Your Shot”: nuova identità globale

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Segafredo annuncia un’evoluzione profonda della propria identità globale con il lancio del nuovo posizionamento “Take Your Shot”. In un contesto segnato da ritmi frenetici e frammentazione delle scelte, il brand ridefinisce il proprio ruolo: non più soltanto ambasciatore dell’espresso nel mondo, ma promotore di un approccio alla vita dinamico e consapevole, in cui la pausa caffè smette di essere un momento di sospensione passiva e diventa un rito attivo di preparazione mentale.

“Con “Take Your Shot” presentiamo un approccio che parla alla contemporaneità“, ha dichiarato Fabio Felisi, Amministratore Delegato di Segafredo. “Vogliamo che Segafredo sia il partner di chi decide di mettersi in gioco ogni giorno. In una realtà che va sempre di fretta, la nostra missione è trasformare la tazzina di caffè in un innesco positivo, un propulsore che dia alle persone la carica necessaria per affrontare le sfide quotidiane con dinamismo.“

Il nuovo posizionamento prende forma anche attraverso un il TAKE YOUR SHOT_MANIFESTO, documento programmatico che invita il pubblico a colmare il divario tra intenzione e azione, celebrando il valore del tentativo rispetto all’attesa. A supporto della trasformazione, Segafredo ha commissionato ad AstraRicerche una ricerca sulla società italiana: i dati evidenziano come l’85,4% degli italiani sappia cosa vorrebbe realizzare ma fatica a passare all’azione, con il 41,8% dei cittadini che convive con decisioni perennemente in sospeso. Significativo anche il dato sulla paura del rimpianto, che pesa per il 68,2% degli intervistati molto più del timore di fallire.

La trasformazione del brand si rispecchia anche nel lancio di un nuovo sito globale sviluppato con il partner tecnologico altermAInd, concepito come ecosistema digitale integrato in cui narrazione, contenuti ed e-commerce convergono in un’unica esperienza. Al centro del progetto l’agente AI “TYSH”, coffee advisor virtuale in grado di interpretare le preferenze dell’utente e tradurre le caratteristiche aromatiche in suggerimenti personalizzati.
Il nuovo corso si inserisce nella visione globale di Massimo Zanetti Beverage Group, che ha chiuso il 2025 con un fatturato record di circa 1,3 miliardi di euro, con Segafredo protagonista di una crescita a doppia cifra sul mercato italiano. Per il canale del monoporzionato la notizia più rilevante riguarda il potenziamento industriale in corso: prosegue l’integrazione di On Caffè Factory, hub dedicato al segmento single serve, con l’obiettivo di raggiungere una capacità produttiva di 800 milioni di capsule annue entro il prossimo quinquennio. Un piano che punta a portare il rituale dell’espresso Segafredo nelle case e negli uffici di tutto il mondo, consolidando la presenza di un marchio già attivo in 110 paesi con oltre 43 milioni di tazze servite ogni giorno.