Per il Natale 2025, Coca-Cola rinnova il proprio impegno verso le comunità italiane affiancando ancora una volta Banco Alimentare.
La collaborazione, partita simbolicamente dalla 29ª Giornata Nazionale della Colletta Alimentare, consentirà quest’anno di distribuire alimenti equivalenti a oltre 1,4 milioni di pasti, cifra che porta il totale degli ultimi nove anni a più di 16 milioni di pasti donati in Italia. Un sostegno concreto che, nelle parole di Paola Donelli, direttore marketing di Coca-Cola Italia, rappresenta “la magia del Natale capace di unire le persone anche attraverso i gesti più semplici“.

L’iniziativa si inserisce nella cornice della campagna globale “Refresh Your Holidays”, con cui il brand invita a riscoprire i legami autentici delle feste.
La creatività internazionale – sviluppata da WPP Open X – celebra quest’anno chi lavora dietro le quinte del Natale. Accanto a tradizionali contenuti live-action, la campagna include anche un’evoluzione tecnologica: Coca-Cola ha infatti sperimentato l’uso dell’intelligenza artificiale per reinterpretare alcuni dei suoi simboli più noti, dal classico clima natalizio ai paesaggi illuminati. Il risultato è un mix di innovazione e tradizione che ha suscitato interesse e qualche dibattito, segno del ruolo crescente dell’IA nelle strategie di comunicazione dei grandi brand.
Parallelamente, si rinnova la collaborazione con Autogrill, che contribuirà alla distribuzione di 300.000 pasti tramite Banco Alimentare, confermando l’attenzione condivisa verso la riduzione dello spreco e il sostegno alle persone in difficoltà.
Per i consumatori, invece, non mancano le novità pensate per alimentare lo spirito delle feste: la Coca-Cola Christmas Box Calendario dell’Avvento 2025, con minican multi-brand, gadget esclusivi e un Golden Ticket che mette in palio buoni Amazon, affianca il tradizionale concorso legato alla Coca-Cola App. Acquistando un prodotto e scansionando lo scontrino, sarà possibile scoprire subito se si è tra i vincitori delle 1.000 box contenenti i giochi classici delle festività, dalla tombola alla dama, fino a un puzzle dedicato.

Tra attivazioni solidali, iniziative speciali e un racconto natalizio che abbraccia nuove tecnologie, Coca-Cola conferma il proprio ruolo di protagonista del periodo festivo. Un impegno che unisce dimensione sociale e innovazione, mantenendo al centro l’idea di condivisione che da sempre caratterizza il brand nel periodo più atteso dell’anno.