Lavazza rafforza la propria presenza nel canale vending con una strategia articolata che coniuga innovazione di prodotto, design degli spazi e presidio culturale, presentata in occasione di Venditalia 2026, in programma a Rimini fino all’8 maggio. Il brand — citato spontaneamente dal 73% dei consumatori italiani e scelto con fiducia dal 44% (Kantar, Brand Health Tracking, dicembre 2025) — porta in fiera nuove referenze della collezione Tales of Italy, la macchina Firma Inovy Soul per il segmento OCS e il concept Piazza Tales of Italy, con l’obiettivo di trasformare la pausa vending da momento funzionale a esperienza di valore.

Al cuore dell’offerta di prodotto c’è la collezione Tales of Italy, lanciata lo scorso anno e composta da cinque miscele sviluppate specificatamente per OCS e vending. Alla gamma capsule Lavazza Blue — Venezia, Milano, Roma e Napoli — si aggiunge ora Capri, nuova referenza che porta il fascino dell’isola all’interno di una miscela intensa con note di cioccolato. Tra le novità visibili in fiera anche la macchina Firma Inovy Soul per il segmento OCS, disponibile nell’edizione limitata Tales of Italy.

Il concept Piazza Tales of Italy reinterpreta la pausa caffè come spazio fisico e simbolico: ispirato alla piazza italiana come luogo d’incontro, il progetto introduce nel mondo vending un coffee corner curato, pensato per favorire socialità, benessere e disconnessione. Lo stand di Lavazza a Venditalia è interamente costruito attorno a questa idea, con degustazioni, percorsi sensoriali e momenti di interazione con il prodotto. Il 6 maggio, Lavazza parteciperà inoltre ai Venditalia Talks nell’ambito della presentazione dello studio di settore 2025 promosso da Confida.

«Il canale vending sta vivendo una trasformazione profonda, che richiede di coniugare efficienza e creazione di valore» — afferma Igor Nuzzi, Italy & Iberia Regional Director Lavazza — «Il consumatore oggi dimostra una crescente attenzione alla qualità e all’esperienza complessiva, portando nuove aspettative anche nella pausa caffè in ufficio. È proprio su questo terreno che si giocherà l’evoluzione del canale ed è qui che vogliamo essere come Lavazza: portando nel vending la stessa qualità ed esperienza che caratterizzano gli altri momenti di consumo, dal bar alla casa. Il canale rappresenta un punto di contatto quotidiano fondamentale, che ci permette di rafforzare la relazione con le persone e accompagnarle in tutti quei momenti di pausa, piacere e disconnessione».

A Venditalia si rinnova anche la collaborazione con il podcast Il Caffettino di Mario Moroni: giovedì 7 maggio andrà in scena una registrazione live con Marcello Arcangeli, Direttore del Training Center Lavazza, dedicata al futuro del vending e all’evoluzione della pausa caffè nel mondo del lavoro, con un approfondimento sul tema del welfare aziendale. Il contenuto sarà distribuito su OnePodcast e sulle principali piattaforme audio.

Il percorso di Lavazza prosegue poi a Torino, dal 14 al 18 maggio, in occasione del Salone Internazionale del Libro, dove all’interno dell’Oval del Lingotto prende vita il Caffè Letterario: uno spazio che integra l’esperienza del caffè con quella della lettura, reinterpretato attraverso il linguaggio Tales of Italy. Anche qui Il Caffettino torna protagonista, con una puntata registrata venerdì 15 maggio con un dialogo tra Mario Moroni e la sociologa Luciana d’Ambrosio Marri sul valore della disconnessione nella giornata lavorativa.

In parallelo al Salone, Lavazza porta il concept Piazza Tales of Italy nel circuito OFF con un’attivazione speciale nella Galleria Subalpina, storica galleria ottocentesca nel centro di Torino. Dal 14 al 18 maggio, lo spazio ospita un percorso immersivo con degustazioni, contenuti esperienziali e momenti di intrattenimento: tra questi, il 15 maggio alle 18:30, uno show di stand-up comedy con Giorgia Fumo dedicato al ruolo del caffè nella quotidianità d’ufficio.