In vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano-Cortina 2026, Coca-Cola ha presentato un nuovo modello per la distribuzione delle bevande che unisce sostenibilità, innovazione tecnologica ed efficienza operativa.
L’annuncio è arrivato durante un evento organizzato presso lo stabilimento CircularPET di Gaglianico (Biella), centro di eccellenza per la rigenerazione della plastica, simbolo concreto dell’impegno dell’azienda verso l’economia circolare.
Il cuore del progetto è rappresentato dall’utilizzo esclusivo di bottiglie in plastica 100% riciclata (rPET) per tutte le bevande distribuite durante i Giochi, escluse etichette e tappi. Anche l’acqua ufficiale Lurisia Bolle Stille sarà confezionata in rPET, rafforzando un percorso già intrapreso da Coca-Cola in Italia, dove dal 2023 tutte le bottiglie in PET sono prodotte con plastica riciclata.
Dal punto di vista logistico, il nuovo modello è stato studiato per rispondere alle esigenze di un evento diffuso su più territori, caratterizzato da grandi centri urbani e località montane difficilmente raggiungibili. Coca-Cola utilizzerà infatti mezzi elettrici nelle aree urbane, come Milano e Verona e veicoli alimentati a biocarburanti per le zone montane, dove le condizioni ambientali rendono più complesse le operazioni di trasporto. Una soluzione che consente di ridurre le emissioni di CO₂ mantenendo al tempo stesso elevati standard di servizio e puntualità nelle consegne, elementi cruciali in un evento di portata internazionale.
Grande attenzione è rivolta anche alla gestione del post-consumo. All’interno delle sedi di gara saranno installate infrastrutture dedicate alla raccolta differenziata delle bottiglie, supportate da campagne di sensibilizzazione rivolte al pubblico. L’iniziativa coinvolge partner come Conai e Coripet, con l’obiettivo di favorire il corretto conferimento e aumentare il tasso di riciclo.
Questo progetto rappresenta un importante caso studio, non solo per le soluzioni logistiche adottate, ma anche per l’installazione di frigovetrine di nuova generazione, caratterizzate da elevata efficienza energetica. Al termine dei Giochi, queste attrezzature saranno donate ai punti vendita italiani, creando una vera e propria eredità tecnologica per il mercato.
Con questo modello, Coca-Cola dimostra come un grande evento possa diventare un laboratorio di innovazione sostenibile, offrendo spunti concreti anche per il futuro della distribuzione automatica e del beverage retail.
