Il Gruppo BRITA entra nel panorama delle grandi maratone internazionali con una partnership pluriennale con la BMW BERLIN-MARATHON. A partire da quest’anno, l’azienda familiare tedesca sarà co-sponsor della gara e partner ufficiale della MARATHON EXPO, portando il suo motto “Drink better. Do better.” in uno degli eventi podistici più importanti e partecipati al mondo.
Il cuore dell’accordo è la riduzione del consumo di plastica monouso, come bicchieri e bottiglie. BRITA installerà lungo il tracciato stazioni di ricarica idrica potenziate, che consentiranno ai runner di riempire borracce, zaini e cinture. A fine gara, BRITA e l’organizzatore SCC EVENTS analizzeranno insieme i dati sul volume d’acqua erogato.
L’iniziativa coinvolgerà anche la MARATHON EXPO, dove per la prima volta i visitatori avranno a disposizione acqua potabile filtrata in modo gratuito.
“Siamo orgogliosi di affiancare la BMW BERLIN-MARATHON“, dichiara Markus Hankammer, CEO del Gruppo BRITA. “Insieme vogliamo rendere questo appuntamento ancora più sostenibile, dimostrando come BRITA promuova responsabilità e uno stile di vita moderno legato all’acqua potabile anche nello sport. Con questa partnership portiamo i nostri valori guida — chiarezza, responsabilità e idratazione consapevole — nel cuore di uno degli eventi podistici più prestigiosi al mondo.“
Il modello è già stato applicato in Gran Bretagna: grazie alla collaborazione con LTA Tennis e all’installazione di punti di refill dell’acqua, BRITA ha evitato l’impiego di quasi 500.000 bottiglie di plastica.
Nell’edizione 2025 la BMW BERLIN-MARATHON ha visto la partecipazione di oltre 55.000 runner da 160 Paesi, 120.000 visitatori all’EXPO e più di un milione di spettatori lungo le strade di Berlino.
“La corsa si sposa alla perfezione con il nostro brand: è uno sport semplice, autentico e accessibile, proprio come l’acqua,” evidenzia Maren Huth, Vice President Global Brand Strategy di BRITA. “Con la BMW BERLIN-MARATHON vogliamo far sì che l’idratazione sostenibile diventi un elemento naturale della gara: meno sprechi, più responsabilità e un’esperienza superiore sia per chi corre che per i tifosi.“
Christian Jost, Managing Director di SCC EVENTS, aggiunge: “La BMW BERLIN-MARATHON unisce persone da ogni angolo del pianeta, facendosi promotrice di valori ambientali e sociali. Con BRITA abbiamo al nostro fianco un partner che si rispecchia nella nostra visione e che punta a fissare nuovi standard per l’idratazione sostenibile nel mondo del podismo.“
A raccontare la partnership dall’interno saranno due creator e runner italiani, Lorenzo Lotti e Mattia Coppini, scelti da BRITA per vivere l’intero weekend della maratona tra preparazione tecnica, condivisione e incontri con la community internazionale del brand. Attraverso i propri canali social condivideranno ogni fase dell’evento, sensibilizzando sul valore di una corretta idratazione e di uno stile di vita consapevole.
