Ferrero ha illustrato cinque innovazioni per il mercato italiano durante la seconda edizione del Ferrero Innovation Day Italia 2026, organizzata nell’anno dell’80° anniversario dell’azienda, fondata ad Alba nel 1946. Le novità coinvolgono Wonka, Nutella, Pocket Coffee ed Eat Natural, con prodotti destinati a differenti occasioni di consumo. Si aggiunge Kinder Crunchy Cookies, già disponibile da settembre anche nella grande distribuzione dopo il debutto primaverile nel fuori casa.
Le nuove referenze Ferrero
Nutella Cookies, in vendita da novembre 2026, segna il secondo ingresso di Nutella nella biscotteria dopo Nutella Biscuits, che nel primo anno ha superato 900 milioni di biscotti venduti. Sviluppato con l’esperienza di Delacre, il nuovo cookie da 28 grammi contiene il 35% di Nutella originale, non sottoposta a cottura, e circa l’8,5% di gocce al cacao. È confezionato singolarmente. Il lancio sarà accompagnato da un tour promozionale dal 7 al 29 novembre tra Milano, Torino, Bologna, Roma e Napoli.
La gamma Wonka, disponibile da fine ottobre, comprende sei referenze tra cioccolato premium, caramelle e ovetti: Magic Hats, assortimento di 18 praline con sei ripieni; la tavoletta PurplePurple da 90 grammi al cioccolato al latte e caramello; la figura di cioccolato e le caramelle gommose Oompa Loompa; Magic Garden, con caramelle al gusto lime e limone; e Kinder Joy Wonka con sorprese Funko. Il lancio comprende una partnership globale con Netflix e il concorso “Vinci Wonka 2026”, attivo fino al 20 dicembre.
Nel frozen bakery arriva Pain au Nutella, fagottino con doppio impasto e ripieno di Nutella, da cuocere nel forno domestico, proposto in confezioni da quattro pezzi. Affianca Croissant, Muffin, Donut e Crêpe della stessa gamma.
Pocket Coffee amplia l’assortimento con la tavoletta Extra Dark da 90 grammi, con cioccolato fondente al 70% e ripieno cremoso al caffè, e gli Ovetti da 100 grammi, con guscio fondente e ripieno al caffè arricchito da granella meringata. Il marchio introduce anche una nuova identità visiva e la campagna “La vita ha più gusto con il caffè dentro”.
Da gennaio 2027 arriverà Eat Natural Granola, in confezioni da 300 grammi: Protein, con avena, mandorle, cocco e semi di zucca (31% di frutta secca e semi), e Frutta Secca & Semi, con avena, nocciole, mandorle e semi di girasole e zucca (33%). Entrambe sono ricche di fibre; Protein è anche fonte di proteine. Completa l’offerta Kinder Crunchy Cookies, biscotto croccante con pepite al latte e cacao, rivolto anche ai giovani adulti.
La strategia di Ferrero
L’Innovation Day accompagna l’espansione del gruppo verso nuove categorie alimentari, sostenuta anche dalle acquisizioni avviate dal 2015.
L’ecosistema Ferrero conta oltre 50 marchi, più di 60.000 addetti e prodotti commercializzati in oltre 170 Paesi. Il giro d’affari consolidato al 31 agosto 2025 è pari a 22,3 miliardi di euro, con una stima di circa 25 miliardi includendo le acquisizioni successive di WK Kellogg Co e CPK.
