In occasione della Giornata Mondiale dell’Acqua, BRITA, leader mondiale nella filtrazione e personalizzazione dell’acqua, rinnova il proprio impegno per il pianeta con la filosofia “Be a Gamechanger”: scegliere BRITA non è soltanto una questione di gusto, ma un atto di responsabilità ambientale, una scelta concreta per ridurre l’impatto delle bottiglie di plastica monouso.
Per supportare i consumatori in questo percorso, l’azienda ha lanciato un’operazione di cashback attiva da febbraio ad aprile presso i punti vendita, dedicata a chi decide di abbandonare l’acquisto di acqua in bottiglia: la promozione è legata ai filtri MAXTRA Pro per caraffa filtrante e tutti i dettagli della meccanica promozionale sono disponibili sulla landing page dedicata: Be a Gamechanger! Operazione Cashback 2026 | BRITA®.
Sul fronte dei risultati concreti, dopo un anno di collaborazione con LifeGate all’interno della Water Defenders Alliance, i dispositivi “cattura plastica” installati nei punti strategici di Fiumicino e Venezia hanno intercettato oltre 750 chilogrammi di rifiuti galleggianti, equivalenti in peso a oltre 50.000 bottigliette di plastica, con le plastiche che rappresentano circa il 70% del materiale complessivamente raccolto.
La sostenibilità è parte integrante della strategia aziendale di BRITA a tutti i livelli, dall’innovazione dei materiali alla gestione del fine vita dei prodotti. Come sottolinea Lorenzo Sarvello, Responsabile dello sviluppo commerciale di BRITA Italia:
“Il nostro impegno non si ferma alle parole, ma si traduce in una responsabilità concreta verso le risorse del pianeta. Integrare i principi ambientali e sociali in ogni attività del Gruppo ci permette di creare un impatto positivo e duraturo nel mondo dell’acqua, distinguendo chiaramente tra i traguardi già raggiunti e le sfide future che ci vedono protagonisti.”
L’azienda ha già raggiunto l’obiettivo di ridurre del 30% l’uso di plastica vergine di origine fossile, introducendo plastiche bio-based derivate da scarti dell’industria alimentare e forestale in prodotti come la caraffa Style eco e le cartucce MAXTRA PRO.
Dal 1992 BRITA rigenera i filtri esausti nel proprio impianto dedicato, riciclando oggi milioni di cartucce ogni anno, mentre il 73% dell’elettricità aziendale proviene già da fonti rinnovabili. L’obiettivo dichiarato è evitare entro il 2030 l’immissione in commercio di 8 miliardi di bottiglie di plastica, con un traguardo di Net-Zero entro il 2050 nell’ambito della Science Based Targets Initiative.
A guidare questo percorso è il Net-Zero Board, istituito per integrare e monitorare gli obiettivi climatici in tutte le aree del Gruppo. Risultati che hanno già valso a BRITA la medaglia di bronzo EcoVadis 2025, posizionandosi nel top 35% delle aziende più sostenibili al mondo.
