La Commissione europea ha approvato in via definitiva l’acquisizione di Kellanova da parte di Mars, un’operazione dal valore di 36 miliardi di dollari che segna una delle più grandi integrazioni nel settore degli snack e dei prodotti alimentari confezionati.

Il via libera dell’Antitrust arriva dopo mesi di analisi avviate per valutare l’impatto dell’operazione sulla concorrenza, in un mercato caratterizzato da marchi molto riconosciuti e dinamiche di consumo consolidate. L’iter è iniziato con la notifica dell’accordo nel corso del 2025, seguita dall’apertura di un’indagine approfondita volta a determinare se la fusione potesse conferire a Mars un potere eccessivo nella negoziazione con distributori e retailer.
Nonostante iniziali timori legati alla possibile concentrazione di marchi molto forti sotto un unico gruppo, l’analisi della Commissione ha concluso che la combinazione dei portafogli non avrebbe ridotto in modo significativo la competizione, grazie alla presenza di numerosi concorrenti solidi e alla natura fortemente diversificata del mercato.
L’approvazione ha consentito alle due aziende di programmare la chiusura dell’operazione entro la fine del 2025, portando alla creazione di un gruppo che avrà un fatturato combinato di circa 36 miliardi di dollari, oltre 80 stabilimenti produttivi nel mondo e una presenza commerciale in più di 140 mercati.
L’acquisizione permetterà a Mars di espandere in modo rilevante la propria divisione dedicata agli snack e ai prodotti confezionati, includendo marchi come Pringles, Pop-Tarts e i cereali Kellogg’s, che andranno ad aggiungersi ai già consolidati brand del gruppo.

L’azienda punta così a rafforzare la propria posizione globale attraverso una maggiore diversificazione del portafoglio, un’ampia rete produttiva e una struttura più resiliente per affrontare le sfide della supply chain internazionale.
L’accordo rappresenta un passaggio strategico anche per Kellanova, che trova integrazione in un gruppo con grande solidità finanziaria, capacità logistica globale e una presenza commerciale capillare.
Con la chiusura del processo autorizzativo, l’operazione Mars-Kellanova è destinata a ridefinire gli equilibri del mercato internazionale degli snack e dei prodotti food confezionati, dando vita a un nuovo gigante capace di competere ai massimi livelli in un contesto sempre più globalizzato e competitivo.