Lay’s, il brand di patatine leader a livello globale, inaugura un nuovo capitolo alle soglie del proprio centenario con un rinnovamento globale dell’identità visiva, da poche settimane disponibile anche in Italia. Il nuovo look, ispirato al percorso della patata “dalla terra al sacchetto“, mette in risalto l’impegno del brand nella selezione di ingredienti di qualità, un elemento rilevante anche per il canale vending, dove Lay’s rappresenta una referenza consolidata nell’offerta snack.
Il legame con la materia prima, coltivata in fattoria attraverso un percorso produttivo pensato per preservarne sapore e caratteristiche organolettiche, è il filo conduttore del progetto, curato interamente dal PepsiCo Design & Innovation Centre.
“Questo è più di un semplice cambiamento di confezione: è il nuovo capitolo di una lunga storia che racconta una tradizione di qualità“, ha dichiarato Alexis Porter, Vice President of Global Marketing di Lay’s presso PepsiCo. “La nuova identità visiva rende omaggio alle aziende agricole e alle famiglie che coltivano le nostre patate, invitando al tempo stesso i consumatori di oggi a riscoprire la vera gioia e il gusto unico e inconfondibile che da sempre contraddistinguono le patatine Lay’s“.
Tra gli elementi rinnovati: il logo, che valorizza il sole giallo e il nastro rosso attraverso un font esclusivo dagli angoli rivolti verso l’alto; i “Lay’s Rays“, raggi di luce che irradiano dal logo; un nuovo carattere tipografico realizzato a mano; una palette cromatica ampliata con tonalità ispirate agli ingredienti (rosso intenso, marrone hickory, verde sottaceto); uno sfondo che richiama doghe di legno, cassette da raccolto e tavoli da picnic; e immagini in alta risoluzione che valorizzano colore dorato e consistenza croccante di ogni varietà.
“Questa riprogettazione, la più importante per il marchio in quasi un secolo, è una lettera d’amore alle nostre origini“, ha dichiarato Carl Gerhards, Senior Director of Design di Global Lay’s. “Il nostro team ha creato un sistema di design flessibile, capace di celebrare gli iconici sapori del brand nei Paesi di tutto il mondo“.
