Fonzies, brand del Gruppo Mondelēz International, amplia il proprio portafoglio con due nuovi gusti, Paprika e Barbecue, accompagnati da una campagna integrata che coinvolge televisione, piattaforme streaming, social media, sampling e attività nei punti vendita.
“Al successo del nostro tradizionale croccantino al formaggio abbiamo scelto di affiancare oggi due nuovi gusti, in un’ottica di rinnovamento del marchio che passa così da un posizionamento focalizzato su un prodotto dal gusto unico, a un ecosistema più complesso capace di intercettare nuovi consumatori, ma anche coloro che da sempre amano Fonzies”, ha dichiarato Andrea Cicolella, Marketing Manager Savory di Mondelēz International in Italia.
La scelta si inserisce nell’evoluzione dei consumi: secondo Nielsen IQ Discover, considerando il mercato italiano di patatine ed estrusi nella Distribuzione Moderna nel FY 2025, negli ultimi dieci anni le varianti aromatizzate hanno registrato una crescita tripla rispetto a quelle classiche. Da qui la scelta di puntare su Paprika e Barbecue, anche per raggiungere consumatori alla ricerca di sapori differenti o che non preferiscono il formaggio.
Le due referenze sono disponibili nel Multipack da 7 buste, per 164,5 grammi complessivi, e vengono distribuite su tutto il territorio nazionale nella GDO e nel canale fuori casa. Restano gli elementi caratteristici del prodotto, dall’aroma alle forme irregolari dei croccantini fino allo storico claim “Se non ti lecchi le dita godi solo a metà”.
Il lancio è sostenuto da un piano di comunicazione partito il 6 settembre 2026. In televisione è previsto un codino dedicato collegato alla campagna istituzionale avviata a maggio sulle principali reti nazionali. Sulle piattaforme streaming viene utilizzato il format Momento Pausa, mentre TikTok ospita un piano editoriale sviluppato sul canale ufficiale Fonzies.
Alle attività media si affianca il lavoro sul territorio. Dopo le giornate estive di sampling in location legate all’intrattenimento, da settembre sono previste iniziative promozionali rivolte ai clienti e-commerce della spesa a domicilio. I nuovi gusti saranno inoltre protagonisti di eventi in-store in oltre 600 punti vendita della GDO italiana fino a novembre 2026.
Al progetto collaborano Dragon Rouge per il pack design, Leo per la creatività televisiva, Starcom per la pianificazione media, Wave Design per eventi e format Momento Pausa, TNGP per la strategia e i contenuti TikTok con Mambo e per il sampling on field con ZooCom.
