Coca-Cola presenta un nuovo design nell’ambito dell’evoluzione della propria identità visiva a livello globale, con l’obiettivo di rafforzare l’iconicità del brand attraverso un’immagine rinnovata e più immediatamente riconoscibile. Il refresh porta in primo piano gli elementi distintivi del marchio – il rosso Coca-Cola, il Dynamic Ribbon e lo Spencerian Script – resi ancora più prominenti su tutte le referenze.
Il redesign si inserisce in un progetto più ampio di unificazione del sistema visivo Coca-Cola, che porta Coca-Cola Zero Zuccheri ad adottare un linguaggio grafico maggiormente allineato a quello di Coca-Cola Original Taste. L’obiettivo è costruire un sistema coerente su tutte le referenze del marchio, rafforzandone la distintività e la presenza a scaffale.
Le novità del pack. Sul fronte del packaging, l’aggiornamento introduce una maggiore visibilità della dicitura “Zero Zuccheri”, pensata per facilitare l’identificazione della variante da parte dei consumatori, oltre a una struttura grafica più pulita e semplificata e un uso più netto di contrasti ed elementi distintivi. Il nuovo pack sarà disponibile a partire da luglio 2026, con l’avvio del sell-in sul mercato italiano, e sarà accompagnato da un sistema di comunicazione integrato che unisce out of home, contenuti digitali e attivazioni esperienziali, curato dalle agenzie EssenceMediacom e VML.
L’azienda precisa che l’intervento riguarda esclusivamente l’identità visiva: gusto e ricetta di Coca-Cola Zero Zuccheri restano invariati.
Cosa cambia per il canale vending. Per gli operatori del vending, l’aggiornamento grafico riguarderà anche i formati lattina destinati ai distributori automatici, tra cui la lattina da 33 cl vending di Coca-Cola Zero Zuccheri già presente sul mercato italiano. Una maggiore distintività nello slot del distributore è pensata per facilitare il riconoscimento immediato della variante senza zuccheri, riducendo il rischio di confusione al punto di erogazione.
Paola Donelli, Senior Marketing Director di Coca-Cola Italia, ha commentato che l’evoluzione rende omaggio alla storia e all’iconicità del marchio guardando al tempo stesso al futuro, e che il nuovo look rafforza un’identità visiva unica e riconoscibile capace di offrire un’esperienza di marca più coerente lungo tutti i punti di contatto.
Il “Lido Coca-Cola” a Milano. A supporto del lancio, dal 23 al 26 luglio la Biblioteca degli Alberi di Milano, nel quartiere Portanuova, ospiterà il Lido Coca-Cola, spazio ispirato all’estate italiana pensato per presentare al pubblico la nuova identità visiva. Il programma prevede attività dedicate agli office worker, sampling e appuntamenti serali con DJ set. L’iniziativa è firmata da Mediamond, con la unit Integrated Media Solution di Gruppo Mediaset, in collaborazione con la unit Entertainment di WPP Media Italia.
Cosa cambia per il canale vending. Per gli operatori del vending, l’aggiornamento grafico riguarderà anche i formati lattina destinati ai distributori automatici, tra cui la lattina da 33 cl vending di Coca-Cola Zero Zuccheri già presente sul mercato italiano. Una maggiore distintività nello slot del distributore è pensata per facilitare il riconoscimento immediato della variante senza zuccheri, riducendo il rischio di confusione al punto di erogazione.
