Lavazza annuncia la collaborazione con Grindin Coffee, il nuovo marchio di caffè co-fondato da Terrence “Pusha T” Thornton e Pharrell Williams per il mercato statunitense. Le due miscele del brand sono state sviluppate con i maestri miscelatori di Lavazza, che mette a disposizione del progetto l’esperienza maturata in oltre 130 anni di attività nel caffè.
Il nome richiama “Grindin'”, il singolo dei Clipse pubblicato nel 2002 con la produzione dei Neptunes, il duo di produttori di cui fa parte Pharrell Williams. Il sodalizio artistico tra i due fondatori dura da oltre vent’anni. Più di recente ha portato all’album dei Clipse “Let God Sort Em Out”, che ha ottenuto cinque candidature ai Grammy e ha vinto nella categoria Best Rap Performance.
L’idea, raccontano i fondatori alla stampa americana, è nata dalla routine condivisa durante le sessioni di lavoro. La sveglia suonava alle 5 del mattino, poi un caffè nero o l’espresso più forte disponibile, le ore in studio e le lunghe uscite in bicicletta. Il brand si rivolge a chi si alza presto, a chi lavora fino a tarda notte e a chi non segue i classici orari d’ufficio. Pusha T descrive il cliente di Grindin come “qualcuno che costruisce cose”.
La gamma di lancio comprende due referenze, in grani o macinate, adatte a filtro, espresso e cold brew. La tostatura media è un 100% Arabica di origine sudamericana, con note di cioccolato amaro, caramello e nocciola tostata. La tostatura scura è una miscela di Arabica e Robusta proveniente da Centro e Sud America e Sud-est asiatico, con note di cacao, caramello e spezie. I prodotti sono venduti esclusivamente sul sito grindincoffee.com, anche in un bundle di lancio con cappellino o tazza del marchio.
Per Lavazza l’accordo è una nuova tappa del proprio percorso di comunicazione. Il gruppo ha segnato la cultura pop italiana con le sue campagne pubblicitarie fin dagli anni Sessanta e oggi si confronta con due figure di riferimento dell’hip hop internazionale. L’azienda descrive il proprio ruolo come quello di abilitatore di nuovi linguaggi ed esploratore di nuove community, con il caffè al centro.
La collaborazione consente inoltre a Lavazza di mettere qualità ed expertise al servizio di un brand che esprime l’energia del presente, con l’obiettivo di restare rilevante per le nuove generazioni.
