Come tutti sanno, l’Italia non partecipa ai Mondiali di Calcio che si tengono quest’anno in Qatar, lasciando gli appassionati del calcio privi della squadra per cui tifare.
A colmare questo vuoto ci ha pensato Mondelez International insieme all’agenzia Dentsu Creative, che hanno avuto un’idea decisamente originale e fuori dagli schemi: offrire a tutti i tifosi italiani nel mondo una nuova squadra da sostenere. Quella con il minor numero di fan in questa competizione, in un paese nel quale il calcio è soltanto l’ottavo sport più popolare e che da 36 anni mancava dalle mappe mondiali: il Canada.
È stata così lanciata la campagna di comunicazione “Fonzies for Canada” con un video pubblicato sui canali social del brand con protagonisti Gli Autogol: https://youtu.be/bvMY2UgmwhM
Ma essere un vero tifoso di calcio richiede molta pratica e pertanto Dentsu Creative, l’agenzia che firma la campagna, ha coinvolto alcuni famosi influencer per realizzare uno speciale programma di allenamento che permette a tutti i tifosi di imparare i cori da stadio e la corretta dicitura dei nomi dei giocatori della nazionale canadese.
E registrandosi all’indirizzo https://www.fonziesforcanada.it/ è possibile scaricare la tessera del tifoso e ottenere un pacchetto di GIF su Giphy per indossare con orgoglio i colori del Canada sui social.
“Anche se non potremo tifare per la nostra amata nazionale, insieme a Dentsu Creative abbiamo voluto creare qualcosa di unico e originale: una campagna di comunicazione che rappresenti i valori dello sport in modo divertente, moderno e positivo, 100% Fonzies” – ha dichiarato Francesco Uguccioni, Fonzies Brand Manager, Mondelez.
“L’esclusione dell’Italia dai Mondiali non ha influito sulla nostra attenzione nei confronti del grande evento, ma ha ovviamente spento la nostra passione di tifosi. Insieme a Fonzies abbiamo creativamente trovato il modo per dare libero sfogo al nostro tifo. La campagna “Fonzies for Canada” è un perfetto esempio del nostro approccio di Modern Creativity e di una creatività culturalmente rilevante, frutto di una profonda conoscenza del contesto e del target di riferimento.” – ha dichiarato Riccardo Fregoso, Chief Creative Officer di Dentsu Creative.
La campagna “Fonzies for Canada” che comprende OOH, digital, social, stampa, gaming e attività di promozione nei locali è stata ideata e realizzata dall’agenzia Dentsu Creative, con il media planning e buying di Carat.
La casa di produzione video è The Big Angle, Dentsu Creative.
Credits:
Creative Agency: DENTSU CREATIVE
Chief Creative Officer: Riccardo Fregoso
Executive Creative Director: Maurizio Tozzini
Head of Creative Operations: Antonella Vicari
Creative Director: Giorgio Maria Bologna
Sr. Copywriter: Lorenzo Bonechi
Sr. Art Director: Nadia Charif
Motion Graphic Designer: Nicolò Frontini
Copywriter: Francesco Vecchi
Art Director: Edoardo Serafini, Matteo Francesco Bardoscia
Senior Content Manager: Luca Nebbioli
Design Director: Laura Liguori
Graphic Designer: Stefano Trolese
Executive Strategy Director: Samanta Giuliani
Strategist: Chiara Chiarino
CEO & Chairman: Emanuele Nenna
Senior Vice President, Executive Member of the Board, Dentsu Creative, CEO, The Story Lab: Stefano Pagani
Client Service Director: Jenny Nieri
Client Director: Alberto Bommartini
Account Executive: Thomas Chillemi
Head of Influencer Marketing: Giulia Laura Peracchio
Influencer Marketing Specialist: Nicholas Rioldi
Media Planning: Carat (dentsu italia)
Partner: Anna Pasqualotto
Leader: Sara Rebizzi
Client Director experiential: Serena Lembo
Creative Director experiential: Diego Tiziani
Operation Manager experiential: Matteo Stella
CDP: The Big Angle (DENTSU CREATIVE)
Managing Director & Executive Producer: Simona Dalla Porta
Director: Nicola Schito
DOP: Roberto Minotti
Head of Production: Francesca Castello
Producer: Monica Buongiorno
Assistant Director: Peter O’Neill
Set Designer: Giulia Mandricardo
Colorist: Diego La Rosa
Sound Designer: Matteo Parolini
Talent: Gli Autogol
Talent Management: 21 B.E. – Sport Marketing Agency
