Caffitaly ha scelto il Gruppo Armando Testa per la propria comunicazione istituzionale e promozionale. La partnership punta a valorizzare l’eccellenza del brand attraverso tutti i principali asset di comunicazione con l’obiettivo di rafforzarne il posizionamento su un mercato in costante evoluzione. La collaborazione con l’agenzia è già operativa da fine marzo, quando ha preso il via una campagna promozionale sui social e nei negozi monomarca dedicata alla “Promozione Primavera”. Al centro della comunicazione, l’iconica macchina Volta nella nuova Limited Edition color senape e le nuove macchine realizzate con il 65% di plastica di secondo utilizzo, packaging completamente riciclabile e tecnologie energy saving.
Dal 3 maggio è on air il nuovo spot tv istituzionale, diffuso su tv, digital tv e canali social proprietari. Ideato da Armando Testa e prodotto da AT Studios con la regia di Luca Grafner, il filmato racconta un uomo che si prepara un espresso a casa e, appena si sposta in terrazza per gustarlo, riceve le “ordinazioni” dei vicini attratti dall’aroma, proprio come accade al bar. Lo spot si chiude con il claim «Caffitaly, un piacere tutto Italy», un gioco linguistico che fa leva sul nome del brand attraverso un code-switching e un’ellissi pensati per sottolineare il modo tutto italiano di vivere il momento del caffè come occasione sociale. La pianificazione media è curata da Media Italia.
“La collaborazione con il Gruppo Armando Testa si inserisce nel percorso di crescita e consolidamento di Caffitaly. In una fase di costante evoluzione del mercato, vogliamo rafforzare il posizionamento del brand valorizzando con ancora maggiore efficacia i nostri asset strategici: innovazione tecnologica, qualità dell’offerta, ampiezza di gamma e capacità di interpretare i nuovi bisogni dei consumatori” commenta Andrea Zocchi, CEO di Caffitaly.
“Siamo felici di avviare questa collaborazione con un partner creativo di grande valore come il Gruppo Armando Testa. Per Caffitaly rappresenta un passo importante nel percorso di sviluppo del brand e nel dialogo con un pubblico sempre più ampio e trasversale – spiega Marta Colombo, CMO di Caffitaly. Il concept interpreta con efficacia il nostro posizionamento e racconta il piacere tutto italiano di godersi, anche a casa, caffè e bevande calde di qualità elevata, proprio come al bar“.
Con una presenza in oltre 70 paesi nel mondo e circa 400 dipendenti, Caffitaly è tra i protagonisti del mercato del caffè monodose, con un sistema di estrazione brevettato che combina macchine e capsule in un’offerta multibeverage di alta qualità. In Italia il brand è presente attraverso la rete dei negozi multimarca, oltre 100 punti vendita monomarca, l’e-commerce proprietario e Amazon.
