16-01-2014 – Il nome potrebbe cambiare, ma di certo non il posizionamento a cui PepsiCo ambisce.
Qua, o come si chiamerà nella versione definitiva, è l’acqua “di lusso” che PepsiCo ha appena lanciato nel comparto delle acque minerali premium e che andrà a posizionarsi sul mercato americano accanto a brand quali Evian, Smartwater e Fiji.
Per bilanciare le perdite nel comparto delle bevande gassate, PepsiCo punta su un’acqua microfiltrata e priva di sodio che verrà testata in un primo momento nella sola California.
L’occasione del lancio non poteva essere da meno: il red carpet dei Golden Globe dove il nuovo prodotto ha sfilato andando a posizionarsi sul tavolo della giuria, da dove ha acquistato visibilità a livello mondiale.