Ferrero entra in una nuova fase del suo percorso nel confectionery di livello mondiale: il Gruppo annuncia il lancio di una famiglia di prodotti a marchio Wonka e una partnership esclusiva con Netflix, che detiene i diritti dell’universo Roald Dahl dal 2021.

Il brand Wonka non è una novità per Ferrero: il Gruppo aveva acquisito i diritti esclusivi per il settore dolciario già nel 2018, avviando un lungo lavoro di ricerca e sviluppo per tradurre l’iconografia del celebre universo creativo in prodotti concreti. Il risultato arriva ora sul mercato sotto forma di una gamma stagionale e in edizione limitata, che spazierà dal cioccolato alle caramelle fino ai gelati, con un approccio graduale orientato ai gusti dei consumatori.
Il lancio è previsto a partire dall’autunno e coprirà Italia, Stati Uniti, Regno Unito, Francia e Germania. I prodotti rifletteranno i valori di creatività, curiosità e meraviglia che caratterizzano l’universo Wonka, declinati secondo gli standard qualitativi e artigianali tipici di Ferrero. L’obiettivo dichiarato è rivitalizzare il segmento stagionale, generando interesse sia tra i consumatori sia tra i retailer.
La partnership con Netflix non è un accordo di licenza ordinario, ma una collaborazione strutturata di lungo periodo che integra sinergie su marketing, media e distribuzione. Netflix sta espandendo l’universo Wonka con due nuovi titoli: la serie reality The Golden Ticket, attesa per il 2026, e il film d’animazione Charlie vs. The Chocolate Factory, in uscita nel 2027. I prodotti Ferrero si inseriranno in questo ecosistema narrativo, creando un collegamento diretto tra intrattenimento e punto vendita.

Per Ferrero, il progetto Wonka rappresenta un tassello nell’ambizione di espandere il proprio portafoglio di brand iconici a livello globale, con un’offerta capace di generare discontinuità in una categoria, quella stagionale, spesso dominata da proposte convenzionali.