Pepsi introduce sul mercato italiano Gingerbread, una nuova edizione limitata di Pepsi Zero Zucchero al gusto pan di zenzero, pensata per il periodo natalizio. La referenza, che abbina il gusto della cola senza zucchero alle note speziate tipiche delle preparazioni delle feste, sarà commercializzata dall’inizio di novembre 2026 fino alla fine di gennaio 2027, salvo esaurimento delle scorte.
Il prodotto arriva in Italia dopo il lancio nel Regno Unito nel 2025, nell’ambito di un’iniziativa internazionale che nel corso del 2026 coinvolgerà oltre dieci Paesi europei. L’operazione punta a intercettare l’interesse dei consumatori per le nuove combinazioni di gusto, attraverso una proposta stagionale destinata a rimanere sul mercato per un periodo limitato. Pepsi Gingerbread sarà distribuita nella grande distribuzione organizzata, negli altri canali di vendita attraverso attivazioni selezionate e online. Il packaging scelto è la lattina sleek da 330 ml, caratterizzata da tonalità calde, decorazioni festive e richiami grafici al pan di zenzero, integrati con l’identità visiva del marchio.
A sostenere l’arrivo della nuova referenza sarà la campagna “Tutto può aspettare. Pepsi Gingerbread non può. Assaggiala finché puoi!”, programmata per novembre e dicembre 2026. Il messaggio ruota intorno alla disponibilità temporanea del prodotto e invita i consumatori a dedicare attenzione ai momenti di festa, anziché concentrarsi esclusivamente sugli impegni e sui progetti per l’anno successivo.
La comunicazione utilizza un linguaggio ironico e punta in particolare a coinvolgere il pubblico più giovane, valorizzando la curiosità verso gusti non convenzionali.
Il piano media prevede contenuti dedicati sui profili Instagram e TikTok di Pepsi, accompagnati da attività di amplificazione sulle stesse piattaforme. È prevista inoltre una collaborazione con Chef in Camicia, realtà specializzata nella produzione di contenuti gastronomici digitali, insieme a iniziative di pubbliche relazioni.
La strategia comprenderà anche i punti vendita fisici, con espositori dedicati e materiali promozionali destinati a dare visibilità alla limited edition, affiancati dalle attività di comunicazione online.
Con Pepsi Gingerbread, il marchio arricchisce temporaneamente il proprio portafoglio italiano con una variante stagionale che unisce l’innovazione di gusto a un piano di comunicazione concentrato sul periodo delle festività.
