BRITA annuncia la sua prima campagna globale di brand, con l’attrice e imprenditrice Millie Bobby Brown nel ruolo di global brand ambassador. L’iniziativa — costruita attorno alla piattaforma creativa “Own Your Thing” — mira ad aumentare la visibilità della categoria dell’acqua filtrata, in particolare tra i consumatori più giovani, e segna un passaggio strategico nel riposizionamento di BRITA da brand funzionale a lifestyle brand orientato alla sostenibilità.
Con “Own Your Thing” BRITA supera la comunicazione di prodotto tradizionale e ridefinisce l’idratazione come un moderno rituale quotidiano, capace di connettere benessere personale e consumo responsabile. L’acqua filtrata non viene più presentata come semplice alternativa all’acqua in bottiglia, ma come parte integrante degli stili di vita contemporanei. La campagna amplia la narrativa della categoria andando oltre i benefici funzionali: praticità, benessere e scelte di consumo responsabili diventano i valori centrali attorno a cui BRITA costruisce il suo nuovo posizionamento.

“Questa prima campagna globale segna un passo fondamentale nell’evoluzione del nostro brand” ha dichiarato Markus Hankammer, CEO del Gruppo BRITA. “Il nostro obiettivo è trasformare l’idratazione in un gesto naturale, consapevole e sostenibile all’interno della quotidianità. Un’iniziativa che rafforza la nostra impronta internazionale e stimola ulteriormente la crescita della categoria.”
La scelta di Millie Bobby Brown non è casuale: l’attrice vanta oltre 72 milioni di follower su Instagram e una forte influenza sulla Gen Z, fascia di consumatori storicamente distante dalla categoria dell’acqua filtrata. Attraverso contenuti digitali e storytelling, Brown mostrerà come le soluzioni BRITA si integrino nelle routine quotidiane moderne, creando nuovi punti di ingresso al brand e ampliandone l’appeal oltre il pubblico tradizionale.
Per i partner della distribuzione, incluso il canale vending, dove BRITA è presente con soluzioni professionali per la filtrazione dell’acqua, la campagna si traduce in maggiore visibilità a scaffale, stimolo agli acquisti d’impulso e consolidamento del ruolo del brand nel segmento idratazione.

Fondata nel 1966 e con sede a Taunusstein, in Germania, BRITA è presente in 70 paesi con 27 filiali e un fatturato di 727 milioni di euro nel 2024. Opera nei segmenti consumer e professionale, dal retail al canale horeca fino al vending, con soluzioni che spaziano dalle caraffe filtranti agli erogatori di rete per uffici, scuole e strutture sanitarie. Dal 2016 l’azienda collabora con Whale and Dolphin Conservation per la tutela degli oceani dalla plastica.