Lemonsoda sceglie l’estate 2026 per lanciare una special edition fuori dagli schemi: sei lattine illustrate dedicate ad altrettanti classici della letteratura mondiale – Alice nel paese delle meraviglie, I tre moschettieri, Ventimila leghe sotto i mari, Don Chisciotte della Mancia, Il meraviglioso mago di Oz, L’isola del tesoro – reinterpretati con uno stile pop dal duo di illustratori 2Bros Creative. Il concept, il design delle lattine e l’intera campagna integrata portano la firma di Wave Design & Communication.
L’idea parte da un dato culturale semplice: l’estate è il momento dell’anno in cui gli italiani leggono di più. Lemonsoda decide di stare dalla parte della cultura e trasformare il momento di consumo in un invito alla lettura, in collaborazione con Feltrinelli.
Il primo livello di ingaggio è direttamente sulla lattina: ogni pack rimanda tramite QR code a una landing page dedicata dove le illustrazioni si animano in un video con una citazione iconica tratta dal romanzo, invitando il consumatore a cercare anche le altre cinque lattine per completare la collezione.
Dal 15 maggio e per tre mesi, l’acquisto dà accesso a un concorso che mette in palio 260 gift card da 50€ spendibili nelle librerie Feltrinelli fisiche e online. In 300 bar selezionati nelle principali località balneari, un concorso instant-win permette ai clienti di pescare una card con una citazione letteraria per scoprire se hanno vinto un premio.
La special edition esce poi dai punti vendita: a Milano, fino al 5 giugno, un intero convoglio della linea M5 diventa una galleria in movimento con le illustrazioni dei sei romanzi esplose sulle superfici interne. La strategia social è curata da We Are Social, con campagna influencer, contenuti per i canali del brand e collaborazione editoriale con Feltrinelli.

“Lemonsoda ci ha dato la possibilità di fare quello che in Wave sappiamo fare meglio: connettere un brand ai suoi consumatori partendo da un’idea forte e sviluppandola davvero a 360 gradi“, commentano Ketty Leone e Michele Vicari, Direttori Creativi di Wave Design & Communication.

“Questa special edition segna per Lemonsoda un’evoluzione significativa rispetto alle precedenti: un nuovo capitolo in cui dimensione estetica, linguaggi contemporanei, valori e posizionamento convergono“, aggiunge Francesca Gerosa, Senior Brand Manager di Lemonsoda.