Caffè Toraldo porta nella grande distribuzione una Limited Edition di Crema di Napoli, una delle referenze più rappresentative del brand, con un packaging firmato dal designer e direttore creativo Gianpiero D’Alessandro, in arte “Gianpiero”, l’artista che ha lavorato con Justin Bieber, Snoop Dogg, Netflix, Levi’s e Dolce & Gabbana.
L’iniziativa si inserisce nel percorso di rafforzamento della brand equity dell’azienda nel canale moderno, con l’obiettivo di aumentare la distintività a scaffale e la visibilità nel punto vendita. La Limited Edition è distribuita da giugno nelle principali insegne della GDO campana, con una tiratura di 100.000 confezioni fino a esaurimento scorte. Ogni pack include uno sticker collezionabile, parte di una serie di cinque soggetti differenti, pensati per stimolare l’engagement e la ripetizione d’acquisto.
Sul piano del prodotto, Crema di Napoli “limited edition” è proposta per il canale GDO nel formato da 50 cialde ESE 44 mm in astuccio di alluminio, mantenendo il posizionamento sensoriale distintivo della referenza: gusto intenso, corpo pieno, crema compatta e profilo aromatico tipico dell’espresso napoletano. Il lancio è supportato da un piano di attivazione in store con materiali POP dedicati, iniziative a volantino e attività di animazione punto vendita; in alcune insegne è prevista anche la presenza dell’artista per la firma delle confezioni acquistate.
“L’elemento ‘artistico’ sul packaging si inserisce in una strategia di valorizzazione del brand nel canale GDO attraverso leve non promozionali, ma esperienziali e distintive a scaffale” ha dichiarato Marco Simonetti, AD di Caffè Toraldo. “L’obiettivo è aumentare la visibilità della referenza in un contesto altamente competitivo come quello delle cialde ESE, dove la differenziazione del marchio gioca un ruolo sempre più rilevante nelle scelte d’acquisto.“
L’iniziativa arriva in un segmento in forte espansione: secondo i dati Nielsen, il monoporzionato a cialda in GDO ha registrato una crescita del +54% a valore a fine 2025, proseguita nel primo semestre 2026 con un ulteriore +14%. Il progetto punta ad ampliare il target dell’azienda, intercettando nuovi shopper attenti a design e edizioni limitate con un focus sui consumatori più giovani e sui cosiddetti “explorer”, senza perdere la clientela fidelizzata, per la quale la logica collezionabile degli sticker agisce da driver di riacquisto.
Classe 1991 e originario di Sant’Anastasia, Gianpiero D’Alessandro in arte “Gianpiero” è considerato tra i creativi italiani più influenti della sua generazione. Il suo percorso professionale lo ha portato a lavorare al fianco di Justin Bieber come direttore creativo di Drew House e partner del progetto inBetweeners, oltre a collaborare con Snoop Dogg, Netflix, Levi’s e Dolce & Gabbana. Tra i follower del suo lavoro figurano Cristiano Ronaldo, Billie Eilish, Chiara Ferragni, Fedez e l’account ufficiale di Netflix. Pioniere della crypto art, è stato inoltre tra i protagonisti dello sviluppo del mercato NFT, con opere digitali che hanno raggiunto quotazioni superiori ai 100 mila euro.
