Lavazza amplia la propria offerta nel segmento delle capsule compatibili con macchine Nespresso Original con una nuova miscela: Lavazza Moka Style, pensata per racchiudere l’intensità e l’aroma della moka nella semplicità di un gesto. Il prodotto nasce da uno scenario di consumo contemporaneo, in cui le giornate scorrono rapide da un impegno all’altro e cresce, di conseguenza, il desiderio di pause che non siano semplici interruzioni ma momenti che appartengono davvero a chi li vive. Moka Style si colloca tra il ritmo veloce delle giornate ricche di impegni e il desiderio di concedersi tempo di qualità: il rituale è semplice ed è capace di restituire un aroma familiare e un momento personale nella quotidianità.
Le nuove capsule racchiudono una miscela di pregiate qualità di Arabica e Robusta selezionate. La tostatura è studiata per esaltare le note di cacao, spezie e nocciole, sostenendo corpo e intensità, così da ottenere un profilo sensoriale coerente con quello della moka tradizionale.
Il lancio si inserisce in un segmento, quello delle capsule compatibili con macchine Nespresso Original, che continua a rappresentare una delle aree più dinamiche del mercato del caffè. Lavazza punta a rafforzare la propria presenza nella categoria, sostenendo la crescita dell’intero segmento sia a volume sia a valore, e a intercettare nuovi bisogni di consumo valorizzando un territorio di gusto profondamente radicato nella cultura italiana del caffè.
Per presentare la novità, l’azienda ha scelto come cornice il mercato cittadino: uno spazio urbano fatto di relazioni, piccoli gesti e ritualità quotidiane, dedicato a chi ama il gusto e sa dare valore al proprio tempo. Due le tappe di consumer activation: a Milano e a Genova. In entrambe le occasioni sarà possibile non solo degustare il nuovo Lavazza Moka Style, ma anche farsi guidare alla scoperta del rituale più adatto a sé, rappresentato in una “digital postcard” personalizzata: una playlist musicale, un digital magazine da sfogliare oppure consigli ispirati al proprio segno zodiacale, grazie alla collaborazione con l’astrologa Ginny Chiara Viola di Una Parola Buona Per Tutti.
Il lancio prosegue anche online, con un racconto social che coinvolge una selezione di influencer ed esperti di lifestyle, chiamati a condividere il proprio personale momento “Moka Style”. A supporto dell’iniziativa, Lavazza ha inoltre attivato un concorso consumer, valido dal 22 giugno al 2 agosto, pensato per incentivare la prova del prodotto attraverso una meccanica instant win ed estrazione finale. L’iniziativa è accompagnata da un piano di comunicazione dedicato, che comprende attività digital, social e radio, oltre a una missione speciale all’interno del programma fedeltà My Lavazza, con l’obiettivo di aumentare l’engagement e intercettare nuovi consumatori.