Parte da settembre “Take Your Shot“, la nuova piattaforma di comunicazione globale di Segafredo, sviluppata in collaborazione con BBH e prodotta da Iconoclast. Si tratta del più importante investimento sul marchio degli ultimi anni, destinato a sostenere la crescita internazionale di Segafredo con particolare attenzione alle categorie strategiche delle capsule e del caffè in grani: un fronte che tocca da vicino il monoporzionato, dopo l’annuncio di maggio sul potenziamento di On Caffè Factory verso gli 800 milioni di capsule annue.
Il lancio è una nuova tappa del percorso di trasformazione del Gruppo, fatto di investimenti in competitività industriale, innovazione, espansione internazionale e rafforzamento del portafoglio marchi. Segafredo inaugura un posizionamento contemporaneo per rafforzare la rilevanza presso una nuova generazione di consumatori, valorizzando autenticità, qualità e radici italiane del marchio. La piattaforma creativa racconta il caffè come compagno dei momenti in cui si prendono decisioni importanti: celebra il coraggio di cogliere le opportunità e invita a passare all’azione, nei momenti che possono fare la differenza.
Il lancio avviene in una fase di forte crescita: nel primo semestre 2026 il Gruppo ha registrato ricavi per 693 milioni di euro, +15% a cambi costanti sullo stesso periodo, grazie all’incremento dei volumi e al miglioramento del mix di vendita nei principali mercati internazionali. L’EBITDA ha raggiunto 60 milioni di euro, con una crescita del 48%, mentre l’utile netto si è attestato a 10,5 milioni di euro. La posizione finanziaria netta continua a migliorare grazie alla generazione di cassa e all’ottimizzazione del capitale circolante. Risultati ottenuti nonostante la volatilità del mercato del caffè verde, l’eccezionale pressione sul costo della materia prima e un contesto geopolitico complesso.
“Negli ultimi due anni abbiamo trasformato profondamente MZBG, rafforzandone la redditività, la capacità di generare cassa e la solidità finanziaria“, dichiara Pierluigi Tosato, CEO di MZBG. “I risultati del primo semestre confermano la validità della strategia che stiamo perseguendo e ci consentono oggi di accelerare gli investimenti nella crescita. Segafredo è una delle grandi icone italiane del caffè nel mondo e merita di tornare a occupare il ruolo che le compete nel panorama internazionale. Con ‘Take Your Shot’ inauguriamo una nuova fase della sua storia, con un posizionamento moderno, distintivo e rilevante, capace di rafforzare il legame con i consumatori e sostenere lo sviluppo del business nei nostri mercati strategici.“
La campagna, pianificata da WPP, parte a settembre con un ecosistema integrato di televisione, video online, piattaforme digitali, social media e attivazioni nei principali mercati europei, per massimizzare copertura, coinvolgimento e coerenza del messaggio lungo il percorso del consumatore.
MZBG conferma così la centralità degli investimenti nei propri marchi come leva di crescita sostenibile e apre una nuova fase dello sviluppo internazionale di Segafredo.
