In occasione della Giornata internazionale del caffè appena celebrata, idealo – portale internazionale di comparazione prezzi leader in Europa – ha condotto un’indagine sulle preferenze degli amanti del caffè in Italia, scoprendo come la vendita di caffè sia sempre più in crescita anche nel comparto digitale.
Due dati su tutti: rispetto allo scorso anno, l’interesse online nei confronti del caffè è aumentato del +169%, mentre quello legato a cialde e capsule è cresciuto del +113% (1). Risultati che evidenziano come l’e-commerce del beverage sia un settore sempre più in crescita in Italia.
Secondo idealo, nella storica sfida tra moka e macchina per il caffè espresso – dunque tra tradizione e innovazione – sta continuando a vincere la seconda: quest’anno, l’interesse nei confronti delle macchine per caffè espresso ha coinvolto il 25% della platea, quello nei confronti della moka – invece – ha interessato solo il 5%, seppur in crescita rispetto allo scorso anno. Continuano a interessare molto, invece, le macchine da caffè a capsule (28%, le più desiderate nella categoria) e le macchine da caffè a cialde del 12%(2).
Restando in tema sfide, nel corso dell’ultimo anno le cialde hanno battuto le capsule, in dettaglio le prime hanno interessato circa due terzi della platea rispetto alle seconde(3). Così come il caffè in grani ha avuto la meglio sul caffè già macinato, anche perché quasi sempre disponibile in confezioni risparmio da 1 kg(4).
A differenza dello scorso anno, l’inflazione ha colpito anche il mondo online della preparazione del caffè, registrando in media prezzi più alti di circa il +10%.
Nel corso dell’ultimo anno, infatti, le macchine per caffè espresso sono arrivate a costare il 13% in più, mentre le macchine da caffè a cialde e quelle per caffè lungo l’11% in più. Incrementi anche sulle caffettiere Moka che sono arrivate a costare circa il 5% in più(5).

Tuttavia, gli effetti dell’inflazione possono essere pressoché annullati grazie all’utilizzo della comparazione prezzi. Il mercato e-commerce, infatti, continua a consentire risparmi sostanziosi. Basti pensare che nel corso dell’ultimo anno l’acquisto di una macchina per caffè espresso ha potuto garantire risparmi online fino al 20%, quindi quasi 140 euro in meno, così come l’acquisto di cialde e capsule online ha consentito risparmi medi fino al 15% (6/7).

1) idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla Preparazione del caffè. Periodo: da settembre 2022 ad agosto 2023, messo a confronto con i dodici mesi precedenti. In dettaglio: Caffè (+168,9%), Capsule & cialde (+112,6%), Caffettiere moka (+38,0%), Macinacaffè (+35,5%), Pulizia macchine da caffè (+32,2%), Macchine caffè lungo (+17,9%), Montalatte (+15,5%), Accessori per macchine da caffè (+14,7%), Macchine da caffè a capsule (+1,5%), Macchine per caffè espresso (-6,0%), Macchine da caffè a cialde (-14,1%). Totale (Preparazione del caffè): +15,4%.

2) idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla Preparazione del caffè. Periodo: da settembre 2022 ad agosto 2023. In dettaglio: Macchine da caffè a capsule (27,6% delle intenzioni di acquisto), Macchine per caffè espresso (24,9%), Capsule & cialde (24,8%), Macchine da caffè a cialde (12,2%), Caffettiere moka (5,3%), Caffè (2,2%), Montalatte (1,5%), Macinacaffè (0,6%), Pulizia macchine da caffè (0,5%), Macchine caffè lungo (0,3%), Altro (Accessori per macchine da caffè, Porta capsule (0,0%), Pressa caffè (0,0%).

3) idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative ai Tipi di capsule & cialde. Periodo: da settembre 2022 ad agosto 2023. In dettaglio: Cialde caffè (45,5% delle intenzioni di acquisto), Capsule espresso (36,4%), Cialde espresso (17,8%), Capsule cappuccino (0,3%).

4) idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative ai Tipi di caffè. Periodo: da settembre 2022 ad agosto 2023. In dettaglio: Caffè in grani (58,1% delle intenzioni di acquisto), Caffè in grani per espresso (24,9%), Caffè macinato (10,4%), Caffè macinato per espresso (5,3%), Caffè biologico (1,0%), Caffè solubile (0,3%), Caffè d’orzo (0,1%), Cappuccino (0,0%).

5) idealo ha analizzato i prezzi medi annuali sul proprio portale italiano, in particolare quelli relativi alla Preparazione del caffè. Periodo: da settembre 2022 ad agosto 2023, messo a confronto con i dodici mesi precedenti. In dettaglio: Macinacaffè (+21,3%), Macchine per caffè espresso (+13,4%), Macchine caffè lungo (+11,3%), Macchine da caffè a cialde (+11,3%), Accessori per macchine da caffè (+10,5%), Caffettiere moka (+5,0%), Caffè (+4,4%), Capsule & cialde (+3,7%), Pressa caffè (+3,6%), Porta capsule (+2,6%), Pulizia macchine da caffè (+2,1%), Macchine da caffè a capsule (-0,1%), Montalatte (-3,0%). Totale (Preparazione del caffè): +10,4%.

6) idealo ha analizzato i prezzi medi mensili sul proprio portale italiano, in particolare quelli relativi alla Preparazione del caffè. Periodo: da settembre 2022 ad agosto 2023. Per calcolare il risparmio massimo medio nell’arco di un anno, per ogni categoria il mese più vantaggioso è stato messo a confronto con quello più caro. In dettaglio (in percentuale): Macinacaffè (-43,6%), Macchine per caffè espresso (-19,6%), Montalatte (-17,2%), Capsule & cialde (-15,4%), Macchine da caffè a cialde (-11,0%), Pulizia macchine da caffè (-10,1%), Macchine caffè lungo (-8,4%), Caffè (-7,0%), Caffettiere moka (-6,9%), Pressa caffè (-6,7%), Macchine da caffè a capsule (-6,3%), Accessori per macchine da caffè (-6,2%), Porta capsule (-3,5%).

7) idealo ha analizzato i prezzi medi mensili sul proprio portale italiano, in particolare quelli relativi alla Preparazione del caffè. Periodo: da settembre 2022 ad agosto 2023. Per calcolare il risparmio massimo medio nell’arco di un anno, per ogni categoria il mese più vantaggioso è stato messo a confronto con quello più caro. In dettaglio (in euro): Macchine per caffè espresso (-137€), Macinacaffè (-88€), Macchine da caffè a cialde (-15€), Montalatte (-10€), Macchine da caffè a capsule (-9€), Macchine caffè lungo (-9€), Capsule & cialde (-3€), Pulizia macchine da caffè (-3€), Caffettiere moka (-3€), Accessori per macchine da caffè (-2€), Pressa caffè (-2€), Caffè (-1€), Porta capsule (-1€).